Conception de dossier semi-transparent
Fonctionnalité de l'appel téléphonique, SMS, lecture de musique
Pas d'accès Internet ni d'utilisation d'applications
Appareil photo 300 000 pixels
Édition limitée à 5 000 exemplaires (offerts dans le cadre d'un concours sur les médias sociaux au Royaume-Uni)

'Heineken' et l'entreprise finlandaise d'électronique 'HMD' ont dévoilé conjointement le 'Boring Phone' le 18 février lors de la Milan Design Week.

Le téléphone présente un design semi-transparent avec un écran interne QVGA de 2,8 pouces, un écran externe de 1,77 pouce et une prise casque de 3,5 mm.

L'appareil photo est également unique : un appareil photo de 300 000 pixels.

Les principales fonctions sont l'appel téléphonique et les SMS. Les appels sont limités à 20 heures par semaine.

L'accès à Internet n'est pas possible, et il est impossible de se connecter aux médias sociaux ou aux applications.

Le téléphone permet d'exécuter le jeu 'Snake', un jeu classique des téléphones Nokia d'HMD.

La conception du téléphone, avec son boîtier transparent et ses autocollants holographiques, s'inspire de la génération Z, qui apprécie les tendances rétro.

Le téléphone a été baptisé 'Boring' (ennuyeux) en raison de ses fonctionnalités limitées.

Un responsable a déclaré : « Nous avons créé ce téléphone qui peut paraître ennuyeux afin de revenir à l'époque où les smartphones n'existaient pas. »

C'est surtout l'implication d'Heineken, une entreprise brassicole, dans la création du téléphone qui a suscité l'intérêt.

« Nous avons permis aux gens de se connecter vraiment, sans être constamment interrompus par des bips et des bruits, afin qu'ils puissent savourer leur bière », a expliqué le PDG d'Heineken, Navil Nasser.

Il s'agit de créer un téléphone pour les jeunes qui souhaitent se déconnecter des technologies modernes.

Selon l'« Étude sur l'utilisation et la perception des téléphones mobiles par la génération du millénaire (2022) » commandée par Heineken,

90 % des 4 000 « Zillennials » (personnes nées à la frontière entre les générations du millénaire et Z, généralement entre 1993 et 1998) du Royaume-Uni et des États-Unis ont déclaré avoir l'habitude de faire défiler les réseaux sociaux lorsqu'ils sont avec leurs amis et leur famille, et qu'ils regardent leur téléphone en moyenne 7 fois par nuit.

Cependant, malgré cette habitude, 1 personne sur 5 « Zillennials » interrogées (22 %) a déclaré qu'elle éteignait ou laissait son téléphone de côté lorsqu'elle était avec des amis ou de la famille, et 2 personnes sur 5 (38 %) ont déclaré qu'elles envisageaient de le faire.

Le Boring Phone sera fabriqué en édition limitée à 5 000 exemplaires et ne sera pas disponible à l'achat direct. Il sera uniquement offert dans le cadre d'un concours sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni.

Pays de lancement confirmés à l'international

États-Unis : juin 2024
Canada : août 2024
Australie : octobre 2024
Nouvelle-Zélande : novembre 2024
Pays de l'Union européenne : premier semestre 2025
Asie, Amérique du Sud, Afrique : en cours de discussion

Heineken a l'intention de prendre une décision concernant le lancement en fonction de la situation du marché et de la réaction des consommateurs dans chaque pays.

Les dernières informations concernant le lancement international du Boring Phone peuvent être trouvées sur lesite Web officiel d'Heineken ou sur les comptes de médias sociaux.

En Corée du Sud, il existe également des téléphones pliables appelés 'téléphones pour les parents' (téléphones conçus pour les générations plus âgées qui ont des difficultés à utiliser les smartphones et qui ne proposent que des fonctions simples) ou 'téléphones pour les étudiants sérieux' (abréviation de 'l'étudiant sérieux', téléphones conçus pour permettre aux étudiants de se concentrer sur leurs études).

Samsung Galaxy Fold2 (SM-G160)a été lancé en septembre 2016, puis a été relancé trois fois, en 2017, 2019 et 2021.

L'écran prend en charge une résolution WVGA avec un ratio de 15 : 9 et une taille de 3,8 pouces. Le type de panneau est TFT-LCD.

Il n'y a pas d'écran externe. La capacité de la batterie est de 1 950 mAh amovible.

L'appareil est équipé d'un appareil photo arrière de 8 millions de pixels et d'un appareil photo frontal de 5 millions de pixels.

L'année dernière, il a attiré l'attention sur les réseaux sociaux car l'actrice Han So-hee l'utilisait.